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时间:2021-03-08 12:01  编辑:wendj

中国报业集中实践作业——

关于《大河报》

读者阅读需要与报纸满足度的调查分析报告

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1990年之后,随着都市报经济的到来,以城市生活、市井新闻、百姓视角作为切入点的都市报一改党报风格,剔除了复杂、沉重的思辩色彩以及令人生厌的说教方式,开始以一种平等的心态关注城市市民的生活。

一、《大河报》的基本情况概述

1995年8月1日,《大河文化报》创刊,它是由河南日报报业集团主办的一份以‚关切民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众‛为宗旨的综合性都市生活日报。1997年9月1日,《大河文化报》正是更名为《大河报》。日出四开80版,其中全国版64版,省会郑州市区版16版,彩色印刷。《大河报》以其多姿多彩的内容、独特的风骨和令人耳目一新的市场发展策略,独树一帜,产生了震撼性的社会影响力。

1.《大河报》的历史沿革

《大河文化报》的创刊,标志着河南省首家省级晚报诞生。1999年,建成中原地区最大的自办发行网络。日发行量突破50万,跻身于全国发行大报行列。2002年,推出AB版序列,以厚报应对即将到来的报业大战。随后,与《城市早报》进行一体化整合,宏观上实现了河南日报报业集团关于两报整合“1+1>2”的战略目标。2003年,实现郑州地区全面彩印。紧接着增加版量,周二至周五的版数达到64版,刷新了《大河报》出版版数的纪录。2004年成立房地产、健康、旅游、汽车、教育等7个工作室。

《大河报》最初定位‚以信息传播为主,办一份党和政府与人民群众都满意的报纸‛,塑造权威的主流媒体形象,做政府与人民的沟通桥梁。内容定位:把舆论监督和负面报道作为敲门砖,以负面报道为主来抨击社会现实、鞭挞不良现象,遵循‛辛辣无比‚的原则。随后以新兴的、消费力巨大的中原城市群为市场,办‚市民生活报‛,并进行第二次市场细分。在发展新阶段,明确定位为‚新主流媒体‛,以接受过高等教育,崇尚新潮、前卫的中青年为主的社会主流阶层为受众,坚持‚采缤纷天下事,入寻常百姓家‚的口号。

2.《大河报》的版面与内容设置

主要由以下几个版面:大河财富、要闻版、世界新闻版、中国新闻版、今日关注、省内新闻版、文化新闻版、体育新闻版、大河楼市、家电专刊、IT世界、投资金页版、大河车城、游遍天下、一周电视、大河卖场等。

二、《大河报》的读者市场调查与分析

1.预期调查人群说明

每款产品都有自己的特定消费对象,同样,报纸作为传播新闻的纸质媒介,在新闻、资讯、文化、广告等多方面的信息传播中,也有不同阶层,不同类型的读者受众。针对《大河报》读者市场调查,我想选择以下几类:1、具有党务意识的政府机关工作人员。因为这类人群处在为人民服务的岗位,是国家上级与人民下级之间政策制定与落实的桥梁纽带。既要关注国家大事件,又要了解基层社会小事情。2、从事教育行业和商业活动的中青年知识分子。关注各自领域的最新相关信息及最新动态,有利于工作发展,做出适时变动。同时提高自身社会素质,增强社会责任感,取得社会认同。3、20~40岁具有初级知识水平的体力工作者,文化水平较低,收入主要依靠体力劳动,工作不稳定,随时面临失业危险。这些人群会经常关注报纸版面的招聘信息,例如家政、搬运、看守等等。4、社区家庭住户,如今以户为单位订阅报纸的读者群越来越多,实惠又方便。一份报纸,全家传阅,茶余饭后的空余时间,都可以把身边新闻了解。以家庭型为单位,既可以避免采访对象不均,又可以

多角度的分析读者市场情况。

2.调查基本问题说明

针对《大河报》的读者市场调查,我认为可以从以下几点开展。首先,将调查的内容分门别类:新闻、经济、文娱、广告;其次,对于版面安排与设计:新闻图片质量与数量(包括手绘新闻漫画、广告图片等)、分行栏栏宽与栏间距、新闻段落、图文排列等整体视觉效果;最后,对于新闻笔触、写作风格:简练、冗杂或犀利、平和……具体形式如下:

1、您的年龄是?

A、20岁以下

B、20岁—40岁

C、40岁—50岁

D、50岁以上

2、《大河报》所有报纸版面中,您最感兴趣的是哪个版面?

A、新闻

B、经济

C、文娱

D、广告

3、《大河报》所有新闻报道中,您最关注哪一部分?

A、国际新闻

B、国内新闻

C、民生新闻

D、社会万象

4、对于《大河报》的版面编排,您的印象是以下哪一种?

A、较差,整个版面过于单调

B、一般,中规中矩的布局

C、较好,图文搭配,能突出重点

D、很好,版面协调,主次有序

5、您觉得《大河报》在报纸版面设计上,线条与色彩运用如何?

A、不好

B、一般

C、不错

D、很好

6、您是否支持采用新闻图片报道新闻,您认为现有的新闻图片效果如何?

A、支持,一般

B、支持,有待提高

C、支持,很好

D、不支持,差劲

7、关于《大河报》对‚山东‘充气男孩’‛新闻的连续报道,您怎么看待?

A、没关注,不清楚

B、看了一两次,能提供一些相关新闻信息

C、一直看,背景资料不足,新闻价值不高

D 一直看,信息面太宽泛,重点不突出

8、你觉得《大河报》新闻稿件的写作风格是什么?

A、平和

B、犀利

C、亲民

D、其他

9、对于《大河报》的广告,您觉得对您帮助最大的是?

A、购物

B、汽车

C、招聘求职

D、二手市场

10、对于现今《大河报》,您觉得应加强哪方面的拓展?

A、民生新闻

B、历史文化

C、经济导航

D、新闻评论

将调查分为各种不同板块,既能体现多样性选择,又能突出各板块之间的差别,从而比较出受众对某一板块的侧重。版面安排与设计是一家报纸的外衣,设计出众,安排协调,才能吸引眼球。搜集读者对版面的观点和意见,是报纸做好下一步工作的良好准备。如今进入看图时代,好的新闻照片,能直接将重要核心的新闻信息传递给受众,简单明了的同时更增加了新闻稿件的强势效果。读者在大版面的接收信息时,很有可能看了就忘,所以稿件的长短,分栏的宽度,以及图文的搭配,有了合适的调整,往往会达到事半功倍的效果。一家报社的报纸能拥有一个独特的写作风格,便能有自己的主打基调,往往也是使新闻吸引受众、别具一格的不二之选。

3.调查结果分析

调查问卷的十个问题中,除去给定的四项选择外,每个问题之后另设有备注一栏,用来表述读者的不同观点。通过对《大河报》读者市场的调查,现将基本情况

整理概括如下:

3.1、在版面的设置上:a、大家基本认同的观点:版面在继承传统严整模式的基础上,有所创新与改变,版面与版面之间分配合理,要闻、经济、娱乐、社会,各大板块之间的编排,具有一定的逻辑性与规律性。同一版面中,相邻新闻版块运用叠压、咬合等排版方式,具有立体空间感,更能刺激视觉神经。b、存在的问题:版面数量过多,有点量多而质不优的效果。同时,编排方式比较单一,色彩搭配趋于单调,此外,图片与文字的搭配偶尔会有视觉上的冲突。

3.2、在栏目的设计上: a、大家基本认同的观点:证券、股票等经济类信息,对于处在经济快速发展时代的社会成员,有着提供便利,指点迷津的良好功效。历史文化版通过另一角度解读河南,增强报纸品味与品质。生活服务类信息能及时为受众带来便利。b、存在的问题:所有新闻中,经济类信息所占比例较大,社会新闻占据少数比例,文化历史、娱乐新闻过少,满足不了受众的求知欲与猎奇心理。同时,新闻评论较少,因此对于当前社会上的新闻热点问题,不利于读者深入的解读。

3.3、在内容的的选择上:a、大家基本认同的观点:对于新闻稿件,往往选取最新、最及时、最重要的。例如头版新闻,伦敦奥运会期间,河南女运动员要出场前与摘金后,分别占用头版进行报道。即达到宣传目的,又有地域自豪与骄傲感。

b、存在的问题:大部分读者最为关注的民生新闻过少,某些新闻稿件的接近性不强。某些新闻报道过于简单,缺少角度的创新与深度的挖掘。

三、调查的结论

通过对《大河报》的社会调查,在进一步解读报纸本身的基础上,也看到了报纸存在的问题与弊端。金无足赤,人无完人,《大河报》一路走来,已经不断地改进、不断地进步。但只有及时发现问题,及时应变才是生存的王道。综合以上所有分析,《大河报》值得肯定的地方有以下几点:

1、中立严谨的办报态度,既成为党和政府的喉舌,又架起党和人民交流沟通的桥梁。

2、多类别的栏目设计,既丰富报纸自身的新闻信息量,提升保值品味,又拓宽了读者的阅读面,激发读者的阅读兴趣。

3、报纸编排上,逐渐增加色彩与线条的运用,同时添加适当的新闻图片,美化版面,增加强势。

4、生活服务类信息,如汽车、房产广告,求职招聘,一周影视预告等方便地服务于受众。

与此同时,《大河报》也存在以下几点不足之处:

1、版面趋于中统,除去娱乐体育版面之外,没有太多变化,色彩运用略显单调。

2、栏目设计上,多而稍显不精。没有特别出众的主打栏目。

3、同一个新闻稿件的采编,与省内其他报纸相比,缺乏独到的切入点与深入挖掘。

4、缺少民生新闻的采编与民生栏目的设计,大多数受众对于身边的人、身边发生的事很感兴趣,这些新闻是在心理与地理上最为接近的,是一个很具有市场前景的开发部分。

指导教师评语:

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