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时间:2020-08-09 11:24  编辑:wendj

分析材料:国产电影发展专题卷

参考时间:120分钟 总分:100分

注意事项:

1、申论考试与传统作文考试不同,是对应考者分析驾驭材料的 能力、阅读理解能力、综合分析能力、提出和解决问题的能力、文字 表达能力的综合测试。

2、仔细阅读给定的资料,根据答题纸上提出的 “ 申论要求 ” 作答, 答案书写在指定位置。

【资料】

资料一:

年放映国产电影时间不低于年放映时间总和三分之二 ” 。近日,国 务院办公厅下发 《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意 见》,对发展繁荣电影产业提出了多项意见,明确要求我国应从电影 大国转变成电影强国。

《意见》提出了 10项主要措施:一、在数量稳定增长的同时,更 加突出提高质量; 二、 加快推进国有电影事业单位转企改制和公司制、 股份制改造; 三、 进一步深化院线制改革, 大力发展跨区域规模院线、 特色院线和数字院线;四、大力支持城镇数字影院建设;五、鼓励金 融机构加大对电影企业的金融支持力度; 六、 积极推动科技创新; 七、 大力实施农村电影数字化放映工程; 八、 积极实施电影 “ 走出去 ” 战略,

努力增强国际影响力; 九、 抓紧推动建立完善促进电影产业发展的法 律法规和政策体系, 重点推进电影产业促进法的制定和公布实施, 制 定和完善深化电影改革的相关配套政策;十、大力加强队伍建设。 《 意见》提出了 2015年年底前电影产业的总体目标。主要包括:建立健全市场公平竞争、 企业自主经营的电影产业运营体系, 市场运 作、 企业经营、 政府购买、 群众受惠的电影公共服务体系, 依法行政、 科学调控、 保障有力、 管理有效的电影行政管理体系和覆盖城乡的电 影数字化发行放映网络, 全面提高电影的创作生产能力、 经营管理能 力、科技创新能力、公共服务能力和国际传播能力,多出精品、多出 人才、多出效益,不断满足城乡群众日益增长的精神文化需求。

资料二:

6月 10日 “ 国产电影保护月 ” 的第一天,记者从新东北、光陆、永 乐电影城了解到,三家影院根本不知道 “ 国产电影保护月 ” 一说。电影 放映单位居然不知道 “ 国产电影保护月 ” ,让中国电影尴尬尽现。 “ 国产电影保护月 ” 是国家电影局从扶植国产电影的角度考虑, 200 4年口头下达的希望全国各院线支持国产影片的通知,每年 6月 10日至 7月 10日期间,不鼓励引进海外分账大片。这段时间则被媒体 和业界称为 “ 国产电影保护月 ” 。

不知道是 “ 口头下达 ” 的缘故,还是业界并不看好这样的 “ 通知 ” ,从 2004年至今,这一 “ 保护月 ” 并没有在业内引起反响。 11日 17时 22分,记者分别给新东北、光陆、永乐三家在沈阳较大规模的电影院打

电话, 得知除了香港影片 《左邻右舍》 一部国产片在两家影院放映外, 热映的电影都是《海神号》、《冰川时代》、《一级戒备》等美国大 片。当记者向三家影院提出 “ 你知道今天是国产电影保护月吗? ” 得到 的回答不是:“ 不知道 ” ,就是 “ 没听说 ” 。

“ 国产电影保护月 ” ,沈阳影院居然不知情,这个现象令人关注。国 产影片受冷遇的事情并不鲜见,但 “ 保护月 ” 也受冷遇,着实有点让人 大跌眼镜。

“ 保护月 ” 遇冷, 暴露的问题是这种 “ 保护月 ” 能否真的 “ 保护 ” 得了国产 电影。 一部电影让人喜欢原因是多方面的, 但最重要的能让观众看到 哪些他们喜欢看的东西?一周前, 记者遇到知名导演张惠中, 他正在 执导一部爆笑舞台剧, 他说了句让人意味深长的话:我们在研究剧本 之前先研究了观众,我们要明白观众想看什么。

同样,作为沈阳第一部 “ 地产 ” 爆笑舞台剧《无间有道》的编剧羊驰 对记者说:“ 一个人受到保护时是在他孩童期,如果长大了再提出什 么保护,就是溺爱。溺爱对一个孩子的成长无益。对于国产电影来说 也一样,已经成长起来的国产电影,应该学会自己走路,如果导演只 沉浸在个人化的表达中,而没有把握市场、面对观众的能力,即使保 护也没有用。 ”

说到国产电影,新智林俱乐部的张国忠说:“ 作为观众我们更喜欢 看国产电影。 但现在的问题是, 国产电影与外国大片真的没办法相比。 票价等同,作为消费者,我们当然选最好的。 ”

“ 国产电影保护月 ” 遇冷已经不是第一年。 这个 《通知》 下发两年来,

一直没有得到足够的 “ 重视 ” ,因为总有进口大片在这个档期出现。 今天 6月 10日到 7月 10日, “ 国产电影保护月 ” 期间, 动画大片 《冰 河时代 2》 登陆全国影院, 近期计划上映的海外影片还有 《决战天空》 、 《章鱼惊魂》以及《绝色侠盗》。而《决战天空》是法国影史上投资 最大的空战片, 并将于近日参加上海国际电影节, “ 冲击力 ” 可见一斑。

一位不愿意透露姓名的电影人称, 对于国产电影来说, 重要的不是 “ 保护 ” 而是 “ 引航 ” 。国产电影与进口大片面对同一个市场,要在竞争 中取胜,必须在影片质量上下功夫,然后一起与进口大片抗争。 “ 保 护 ” 肯定不是最聪明的做法。

刚刚参加完高考的王文彬说:“ 《十面埋伏》、《英雄》、《无极》 (blog)的票房也相当可观。重要的是电影人应该拍出好电影。有好电 影才能在市场上竞争,不然就是天天喊保护也无济无事。 ”

资料三:

今年贺岁档的票房数字一出场,喊受伤的人就一大片:总数 22亿 元的票房被《阿凡达》拿走 12亿,再加上《 2012》 4亿,贺岁档的 大半江山被两部进口片切走。国产贺岁片除了《三枪》、 《喜羊羊与 灰太狼之虎虎生威》 等少数几部影片赚到了钱以外, 几乎是集体亏损。

好多人把怨气发到 《阿凡达》 身上, 新影联院线负责人高军认为今 年我们把精心培育起来的市场拱手相让,让两部引进大片反客为主,

这是不正常的。 他希望能够通过一定的保护措施, 让国产片与进口片 在黄金档期共赢、多赢。

王世俊说,从去年 11月 20日到今年 2月底的贺岁档内,该影城 总票房是 1100万元。其中《阿凡达》收 390万元,《 2012》 90万 元, 两部进口片占到总票房的 44%。 影城总共有七个厅, 刚开始 《阿 凡达》占了五六个厅, 1月 4日到 1月 22日是《阿凡达》的黄金期, 也是国产片的真空期。直到 1月 22日《孔子》上映,才有国产片与 《阿凡达》在档期上正面冲撞。到 2月 9日《锦衣卫》和《苏乞儿》 上映, 《阿凡达》在今典影城只剩一个厅在上映,对国产片的影响已 经微乎其微了。春节七天长假,中影今典影城的票房总共有 102万 元,《阿凡达》报收 23万元,占 1/5左右。在王世俊眼里,真正受 《阿凡达》影片的国产片是在《阿凡达》之前上映的《十月围城》和 《三枪拍案惊奇》,如果没有《阿凡达》,这两部影片应该可以有更 好的票房。 《阿凡达》 之后上映的其他影片, 从今典影城的安排来看, 并不存在档期不足的问题。也就是说,对那些自身成色不足的影片, 即使没有《阿凡达》,同样不会多收一毫。

王世俊说,今年贺岁档如果没有《阿凡达》,中影今典影城的收入 至少要减 1/3。我觉得这个推测都有点保守。去年贺岁档没有进口大 片参与, 国产大片唱主角, 总收 8亿元人民币。 今年的贺岁档票房如 果减去两部进口片的收入就只有 6亿元, 把号称没有放足档期的国产 票房再充分发掘一下,与去年持平就算不错了。

国产影片赚钱的少,这不是《阿凡达》造成的,而是国产电影的现

状。现在把产出不高归结在《阿凡达》身上,其实是一种视线转移。 如果真是《阿凡达》抢了国产贺岁档票房,至少得先满足这样一个前 提条件:没有《阿凡达》,观众会以同样的热情去看国产贺岁片。但 事实上大家都知道,目前不用说在中国,在全球《阿凡达》的对手暂 时还没有出现。 《阿凡达》不是只从国产电影手里抢走了票房,更是 把多年不看电影的观众都吸引进了电影院 ; 它不是跟国产电影抢电影 观众, 而是把国产电影发掘不动的潜力观众吸引进了电影院。 这样来 看, 《阿凡达》 不仅不是罪魁祸首, 它反倒让中国电影人看到了希望:原来在中国市场上一部影片居然可以创造 12亿元的票房,出现连续 上映 70天不衰的奇迹。

《阿凡达》不是祸首,而是榜样。让它横行全球的不是政策推动, 而是影片的质量。

资料四:

本月初,备受瞩目的 2004北京韩国电影展在北京开幕,并带来了 《向左走向右爱》、《兄弟》、《春来冬去》等 12部影片与中国观 众见面。影展期间,韩国数十位著名演员及导演也集体在北京亮相, 并且在与中方影人的交流中, 毫不客气地指出了中国电影及电影人的 一些不足。

导演姜帝圭被称为 “ 韩国票房纪录之父 ” ,在他看来,韩国电影的发 展,除了政府在题材上的开放,更重要的是导演 “ 视拍电影为生命 ” 的 精神:“ 拍电影是为了观众,这是一种职业精神。所以,韩国导演的

每部作品都是呕心沥血之作。 ” 在这点上,他觉得中国导演做得很不 够:“ 我希望中国导演,能够与观众相互融合,相互交流。这一点在 电影产业链上是起到至关重要作用的。 ”

而今年的威尼斯最佳导演金基德也直接表示:“ 这次电影周放映的 12部韩国电影,都是比较温和的,我希望下次交流的时候,能有更 刺激、更震撼和另类的韩国电影出现,老搞些温情的东西没意思,我 也很期待明年 12月来韩国的 12部中国电影,会是多种多样的。 ” 他 针对的应该是电影周的中方组织者。

名导们之所以敢在中国发表这样尖锐的言论,自然是底气十足的。 在 12月 3日开始的 “ 中韩电影高峰论坛 ” 上,中国广播电视总局电影 事业管理局副局长谷国庆公布了有关中国电影现状的数据。与此同 时, 韩国电影制作人协会副会长李承宰也对韩国电影进行了介绍。 从 这些数字中不难看出中韩两国电影之间的差距。

拥有约 14亿人口的中国,其年票房收入为 15亿人民币,不过, 谷国庆透露,考虑到盗版、 影院瞒报等情况后,电影年总收入应该在 50亿元左右。即便如此,韩国人口仅为 4793万,可 2002年,电影 的年票房收入却在 70亿人民币。

按照人口数和平均电影票价 20元推算,中国每人每年观看电影 0. 18部。而 2002年,韩国电影观众突破 1亿人次,平均每人每年 观看 2. 2部电影。在今年,基于真实题材拍摄的战争题材影片《宝 尾岛》在国内电影中首次吸引 1000多万人、也就是将近 1/4的韩 国人到电影院观看, 这在中国, 即便是票房保证的冯小刚也是望尘莫

及。

此外,韩国电影近年来在各大国际电影节上也是频频获奖。今年, 导演朴赞郁的惊悚片《老男孩》在戛纳电影节上获得了金棕榈大奖; 而导演金基德同时在威尼斯和柏林电影节上获得导演奖。相比之下, 中国的《卧虎藏龙》、 《英雄》等大制作的影片也只能在各大奖项的 边缘徘徊,或者获得最佳音乐这样的艺术奖项。据悉,韩国未来可望 达到 2500个银幕数,以及 2. 5万亿韩元总收入。 30%韩国电影实 现海外市场获利将是韩国电影未来发展趋势。

在国内, 中国电影业的主管部门 ——— 广电总局为了给国产影片 寻找出路,从 2002年开始实施院线制改革,可结果,走向市场的电 影院线每年拒放 100多部国产电影。今年的中国金鸡百花电影节上 就曾透露出这样一组数字:从 2003年至今, 全国生产了 320部影片, 只有 100多部进行了规模放映, 其余 200多部影片悄然 “ 失踪 ” , 而在 这 200多部 “ 失踪 ” 的国产电影背后,按每部影片投资 200万元计算, 至少是 4亿元的亏损额, 约占同期国产影片票房的八成, 亏损额远远 超过了其产生的利润。 在国内现有的票房收入中, 进账最多的还是进 口好莱坞影片, 港台片在国内市场轻轻松松拿到 2亿多元票房, 多数 国产影片仍然惨淡经营,仅有几千万元票房。

更为严峻的是,影院阵地也大幅缩水。据调查, 1998年,全国 有 1万多家放映单位, 2001年只剩下 3000多家,现在全国 35家院 线,只有 900家影院, 2000余张银幕。

国内的电影市场还远未启动, 目前只有大中城市和经济条件好的

东部拥有上档次的影院, 绝大多数中国人仍然没有条件到影院享受高 品质的效果。目前,中国电影面临投入资金不足、院线需要继续做大 等诸多问题,但最根本的问题是,如何把观众吸引到电影院。正如导 演姜帝圭所说, “ 拍电影是为了观众 ” ,让电影得到观众的认可,将是 最大的困难。

资料五:

2010年 01月 22日, 2D 版《阿凡达》在内地全面下线,事实上, 《阿凡达》 2D 版的原定下线日期应该是 2月 11日,而不是 1月 22日。由于《阿凡达》 2D 版下档的日期正好与《孔子》的上映期重合, 一位圈内知情人士透露,《阿凡达》 2D 版下档的目的非常明显,就 是给《孔子》让道。

据报道, 中影集团对 《孔子》 投入了大量资金。 所以中影集团对 《阿 凡达》下绊,最大的动机或许并不是保护国产影片,也不是弘扬儒家 传统文化,而是 “ 商业利益 ” 四个大字。业内人士分析,中影集团作出 这样的安排,是为了给 “ 向全球输出中国文化 ” 的电影《孔子》让路。 即使让影院继续卖 2D 的票,票房也要比国产电影强,只是一直卖下 去,国产影片必然受到影响。可以预料,因为各家影院的 3D 厅数量 有限,所以将《阿凡达》撤离 2D 厅,无疑会给《孔子》让出广阔的 市场空间。

在胡玫和 《孔子》 感觉温暖的时候, 部分国产片却感受不到这种政 策保护带来的温暖。 2009年 11月底,进口大片《 2012》国内票房

突破 4亿,而和《 2012》同档期的国产电影纷纷成为炮灰。《我的 唐朝兄弟》票房 220万,制作成本 1000万。《火星没事》票房 660万,制作成本 1000万。《熊猫大侠》票房 2000万,按照 800万的 制作成本,勉强持平。《恐怖出租车》 1300万元,而《大有前途》 则票房则不足 100万元。

新画面影业有限公司董事长、 “ 三枪 ” 的制片人张伟平在 2009年 12月 18日炮轰中影 --“ 这是多少年存在的事实,如果得罪了中影,在档 期上的安排就会让你难受。 如果得罪了中影一些人, 他们会在这个档 期里放两部进口大片跟你火拼。 《三枪》这次选择和华夏合作,所以 在档期遭到《 2012》、《第九区》两部进口大片的围追堵截。我们 民营公司没有特权,在没有任何保护下,能把电影做到今天,可谓举 步维艰 ” 中影对此回应档期是原先安排的,和集团没有关系。但张伟 平对电影市场垄断的炮轰,则在很大程度上提出了大家的疑惑。 国内电影还没有完全从计划体制中解放出来。 于是我们看到的大多 数体制内的电影,丧失了上世纪三四十年代的现实主义、人本主义, 没有了五六十年代的真诚、 激情, 忽略了八十年代的反思和探索 …… 另外, 从产业角度看, 中国电影市场缺乏科学的市场需求分析和评价 体系,宣传力度和广度不够。在美国,票房收入一般只占一部电影全 部收入的 1/3,此外的收入则为电视等版权和后电影产品的收益,这 就是海外电影投入产出的所谓 " 三三制 " 。而在我国,影片收入的大部 分要靠票房,一旦票房不佳,投资无法回笼,缺乏造血功能的中国电 影就只能惨对冷清。

于是,在 " 一家独大 " 的中国电影市场上,近年来出现了一个怪象。 一方面, 电影市场一年的总票房达到 60亿元, 中国顺理成章地成为 " 电影大国 " 。另一方,中国国产电影的制作和艺术水准却每况愈下, " 国产片 " 的口碑越来越差,离 " 电影强国 " 的目标也越来越远。

资料六:

中国电影应该学一学韩国的经验, 对华语影片有一个放映场次的安 排。 另外赶紧建电影院, 现在电影院的数量太少了。 美国有 3万多块 银幕,日本有两万块,我们只有 3000块,银幕数只是人家的十分之 一,人口却是人家的好几倍。当银幕数量发展到一定程度,中小成本 影片的放映空间自然就有了, 全世界的过程都是这样, 这是一个规律 性的东西,赶紧发展银幕数量是硬道理。

其实有些小电影不是不赚钱,但是你赚 200块,大片赚两万块, 人家在进行商业选择的时候, 就会选择那两万块的。 我们国家的问题 是,很多国产片还在赚钱的时候,就被更赚钱的好莱坞片给排挤掉。 这确实是不公平的地方。它还在赚,只是赚得少,那么赚得多的来了 就把赚得少的拿掉了。

主要问题还是银幕数量不够, 数量够的话任何一个影院都希望有多 层次的人在它那里建立长久的观众群落, 给赚 200块、 100块的影片 留出空间。但是目前做不到。当然一定要呼吁保护我们的电影,这是 一定的,因为不公平。

国产片在院线的比例国家已经在调控了,但是强度还不够。对《红美

丽》、 《明明》这两部片子的遭遇我确实感到很愤怒。我自己的《左 右》也爱谁谁了, 电影拍好了就好了。只有建立在一个强大的商业稳 定的基础上,才能有艺术的自尊,才能有本民族文化保护的自尊,可 现在都丧失了, 只能说明经济膨胀以及过渡时期对民族文化的妄自菲 薄,只能是这样说。其实每个人经历这样的事情都在抗争和反抗,我 也经历过,我也抗争过,但是个人的反抗往往都淹没在大的环境中。

如果全把影片交给院线, 商人是只认钞票的, 你不能指望他们。 所 以政府要从政策上、 从国民性上来解决, 如果我们国民本身树立一个 为了自己的文化保护来关照一下中国电影,那是我们国民性的自觉 性,这个自觉性需要很长时间的培养。在电影市场开放的过程中,我 们需要理性、需要调控。

资料七:

国产动画电影 《喜羊羊与灰太狼》 自年初在全国各大影院上映以来, 截至 2月 10日在全国的票房已达 8000万元,创造了国产小成本动 画影片的票房神话。 该片的热映也带来了相关衍生品的热卖, 产生了 不凡的产业延伸价值。 与此同时, 全国各大媒体纷纷予以报道和关注, 使该片的热映成为一个文化现象和公众话题。 这不仅使社会看到了国 产动画电影的希望, 也大大激起了国内动漫企业发展原创产业的兴趣 和信心。

《 喜羊羊与灰太狼》 的成功取决于若干因素。 卡通形象设计的成功,

幽默风趣、老少咸宜的创作风格,长期打造的品牌效应,颇具创意的 营销策略, 丰富多样的宣传方式 …… 无论从动画产业链的上游 —— 艺 术创作,还是到下游 —— 产品终端销售,该片都作出了有益探索,积 累了成功的经验, 开创了中国动画产业发展的成功模式, 对我国大力 发展动画产业具有诸多有益启示。

上海文广集团总裁黎瑞刚说, 《喜羊羊与灰太狼》 的成功在于影片 内容的开怀开心、 动情动心以及运营团队的团结协作。 影片由北京保 利博纳、 上海东方、 广东省电影公司和中影集团在全国不同区域分工 联合发行,相对于 600万元制作成本可谓大动作。

北京保利博纳总裁于冬说, 《喜羊羊与灰太狼》 的低幼年龄定位是 中国电影此前从未尝试过的, 但由于目标受众清晰明确, 极大调动了 国产动画的市场潜能。

资料八:

广电总局新闻发言人朱虹就 《关于促进电影产业繁荣发展的指导意 见》答记者问时, 《指导意见》明确提出的电影公共服务的两个具体 目标任务,是让人民共享繁荣发展的电影成果。不仅使中小学生,而 且要让农民工、贫困弱势群体,享有平等的文化权益,享受到电影发 展的成果。

朱虹讲到,中国电影 60年的发展一条重要的经验就是:必须始 终坚持面向基层、 服务大众, 把满足人民群众日益增长的精神文化需 求作为电影工作的出发点和落脚点。 电影繁荣发展是为了人民, 繁荣

发展要依靠人民, 繁荣发展的电影成果让人民共享。 电影具有意识形 态和产业双重属性, 因此承担着发展公益性事业和经营性产业双重任 务。所以,为实现社会效益和经济效益相统一,必须全面加强电影公 共服务、提高电影公共服务能力。 《指导意见》明确提出了电影公共 服务的两个具体目标任务:一是确保每个行政村每月放映一场电影 的;二是确保中小学生一个学期放映两场爱国主义教育影片。

朱虹介绍到,中国农村电影公共文化服务体系建设,近年来,在 国家发改委、财政部等部委的支持下,取得了较大的进展。按照国家 “ 十一五 ” 规划中对农村电影放映工程的要求, “ 十一五 ” 期间,国家已 向中、西部地区资助 6亿元的电影放映设备,共计 1.7万多套;下发 场次补贴近 10亿元。 目前全国已组建农村电影数字院线 218条, 有 数字放映队 28730支,加上目前正在下发的套设备,今年将基本完 成 16毫米胶片放映向数字放映的过渡。

朱虹说,同时也要看到,农村文化建设还比较滞后,基础设施相 当薄弱, 适合农村群众观看的影片还太少。 必须把农村放在重中之重, 大力推进农村电影放映工程, 加快构建包括电影公共服务在内的农村 文化公共服务体系。总局将继续按照 “ 企业经营、市场运作、政府购 买、群众受惠 ” 的思路,大力实施农村电影放映工程,确保 “ 十一五 ” 末基本完成农村放映数字化转换, 对于已经实现一个村一个月放映 一场数字化电影的地区, 有条件的我们将积极推进从露天放映到数字 放映厅的过渡。 同时要积极利用电影数字放映技术, 开展多种主题放 映活动,推动优秀国产影片 “ 进社区、进校园、进工地 ” ,不仅使中小

学生,而且要让农民工、贫困弱势群体,享有平等的文化权益,享受 到电影发展的成果。

资料九:

近年来, 各地电视台纷纷开办电影频道, 则从影院票房中抢走了大 批观众。长春市的一项民意测验显示,目前中国中央电视台 “ 电影频 道 ” 的影响正不断扩大,收视率名列前茅,而且比较稳定。由于古今 中外的老片、新片不断推出,而且收费低廉,电影频道已形成了一大 批忠实观众。

目前中国各大院线普遍加快了新片上映速度和宣传力度, 但较高的 票价仍是阻止观众走进影院的一道门槛。 “ 这里进口大片的票价是 30元钱,对于我来说,这仍很高。 ” 长春一位 40多岁的工人说。

虽然已有院线对现行票价做出勇敢改革, 并因此尝到甜头。 四川峨 眉电影公司曾因在国内首次将票价降到 5元而受到关注。但与此同 时,上海、北京等地也有院线逆流而上,建立了五星级影院,票价成 倍增长; 一些影院将过去容纳千人的放映厅改成了若干风格各异、 播 放不同主题影片的小厅; 一座投资 8亿元人民币的世界最先进数字影 院则已在北京王府井商业中心建造。

王帆认为, 虽然电影观众被分流了, 但电影是个不变的主题, 其派 生出的东西都是紧紧围绕电影这个主题进行的。比如 “ 光碟 ” 市场一直 “ 高烧不退 ” 的现象就显示:通过光碟看电影,看过了再收藏,这已成 为一些影迷的嗜好。 一些人甚至将影院 “ 搬 ” 进家里, 建起了家庭影院,

充分享受看电影的乐趣。

“ 现在的电影品质参差不齐, 所以一部片子正做宣传时我不会去看, 而是先沉淀一下, 得到不错的反馈后再看。 有时是在一部影片获得各 种奖项后才去关注它,这样能保证少看 „ 垃圾片 ‟ 。 ” 一位姓赵的年轻人 说。

北京电影学院教授贾虹琳认为, 观众消费趋势的多元化是社会进步 的表现。当前,影响中国电影票房收入的原因有偏远、档期、广告宣 传、盗版等,但最根本的是电影市场培育不够,没有将培养电影市场 作为营销的关键性课题和基础性工作。

长影集团副总经理韩志君说:“ 电影产业是个大题目,中国电影市 场更是个大宝库。各种迹象表明,加入世贸组织后,越来越多的外资 已加速进入中国。 只有关注电影消费主体, 关注这一产业链条上的每 一个环节,中国的电影市场才会越来越有生命力。 ”

一、请根据以上材料,用 300字的篇幅概述国产电影发展主要存在 哪些障碍和契机。(15分)

二、 假如是你广电总局的政策制定负责人, 请综合考虑群众的精神文 化需要和电影事业的长期发展, 为本年度全国电影摄制和放映工作制 定一份指导方案,篇幅在 500字以内。(25分)

三、请针对 “ 广电总局关于国产电影放映时间的强制性要求 ” 这一事 件, 阐述你对于电影市场开放和发展的思路, 思路可不与主流观点一 致,题目自拟,篇幅在 1000字以内。 (60分 )<hr>第二题感觉很诡 异。。

高手的练习:

一、

国产电影在发展道路上的主要障碍有:1、我国电影受计划体制影 响较大,反映内容较为浅显,总体质量有待提高。 2、投资不足、院 线短缺且品质偏低,国产电影在影院普遍遇冷。 3、国产电影市场培 育度不够,缺乏专业的市场分析预测和基础宣传工作。 4、影院运作 商业气息浓厚,缺乏正确的文化理念引导。 5、观众对国内电影缺乏 积极性,认可度低。

面临的契机:1、我国是电影大国,电影制作资源丰富,有待进一 步发掘利用。 2、国家积极推行农村电影公共文化服务体系建设,大 力推进基层电影放映工程,市场前景巨大。 3、加入世贸组织后,越 来越多的外资加速进入我国,电影企业金融支持力度增强。 4、国产 片与进口片并存市场, 形成强有力的竞争, 国产电影可学习国外电影 可取、先进之处。

二、

电影摄制和放映工作指导方案

繁荣电影发展, 共享服务成果, 是我国电影摄制和放映工作的主要 方向。具体指导措施如下:

一、 深度发掘电影资源, 全面提高电影质量。 充分利用现有电影资 源、 人力、 物力及先进技术, 融合我国深厚文化底蕴, 充实作品内涵。 积极创新创作,提高拍摄档次,多出精品,多出人才,多出效益,全 面提高电影质量。

二、 准确定位受众群体, 提高观众认可程度。 创作电影作品要做好 分析、定位工作,了解目标群体特征,成功塑造对口形象,内容中心 力求精品而非广泛,逐步扩大受众范围,提高认可度,增强吸引力。

三、扩大院线范围,提高影院品质。鼓励各级院线继续做大,发展 跨区域规模院线、特色院线和数字院线,增加场次安排,增加银幕数 量。 支持城镇数字影院建设, 积极更新影院放音设备, 优化放映环境, 提升影院放映品质和整体档次。

四、 合理安排黄金档期, 共赢影片放映市场。 黄金档期做好统筹协 调国产片、进口片放映工作,合理调度,力争避免档期冲突,多渠道 多场次安排放映,力求共赢。

五、 响应农村影院工程推广, 确保基层共享成果。 鼓励支持影院开 展电影下乡活动, 积极利用电影数字放映技术, 开展多种主题放映活 动, 做到有计划、 有数量、 有质量地将优秀影片送进农村, 送进校园,

送进社区,送进工地,确保基层人民共享电影发展成果。

三、

从保护电影说开去

繁荣电影产业,共享文化成果,是我国电影公共服务的目标任务。 国家电影局提出的 “ 国产电影保护月 ” ,意在保护国内电影,推广电影 文化。但进入成熟期的电影产业如果一味的处于 “ 被保护 ” 的状态,很 可能达不到预期的效果。

对于国产电影来说, 当前需要的是正确的指导引航。 我国电影受计 划体制影响, 一度万马齐喑。 经过数十年的成长, 质量仍然有待提高。 进口片的入驻反映出我国电影水平与国际水平的差距, 显示出目前国 产片急需正确引导,从而提高质量,激发活力,与进口片展开公平的 良性竞争,力求共赢,达到最终目标。

我国电影发展目前面品质偏低、 投资不足、 院线短缺等障碍, 为尽 快弥补不足,抓住机遇,完成从电影大国转变成电影强国的转变,可 从以下几个方面着手:

一、稳定数量增长,突出提高质量。深度发掘电影资源,充分利用 现有人力、 物力及先进技术, 融合我国深厚文化底蕴, 充实作品内涵。

二、 加快电影单位改造, 深化院线体制改革。 加快电影事业单位转

企改制和公司制、股份制改造,增强竞争活力,引导公平有序的良性 竞争。大力发展跨区域规模院线、特色院线和数字院线,大力支持城 镇数字影院建设,鼓励影院更新设备环境。

三、 完善法律制度体系, 制定相关配套政策。 抓紧推动建立完善促 进电影产业发展的法律法规和政策体系, 重点推进电影产业促进法的 制定和公布实施,制定和完善深化电影改革的相关配套政策。

四、 引导金融机构支持, 分散电影投资风险。 鼓励金融机构加大对 电影企业的金融支持力度, 鼓励吸引外资入驻。 支持电影产业纵向延 伸,发展后电影经济,分散电影投资风险。

五、 大力实施农村影院工程, 确保基层人民共享成果。大推广农村 电影数字化放映工程, 鼓励影院开展电影下乡活动, 积极利用电影数 字放映技术。 支持开展多种主题放映活动, 确保基层人民共享电影发 展成果。

六、积极推动技术创新,大力加强队伍建设。不断改进、创新电影 科学技术,提高整体拍摄水平。引导电影团队不断提升,健全电影纵 向发展,提高策划、分析、宣传等专业化运作能力。

我国电影产业在成长过程中,扫除障碍同时也要把握好各种机遇, 在国家正确引导下,积极面对外来竞争,激发自身活力,不断提高自 身实力。这样才能永葆繁荣发展,最终实现电影大国向电影强国转 变,实现人民共享电影文化成果。

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